酪農家の生乳を乳業メーカーに販売する「九州生乳販連」（福岡市）が、牛乳を飲んだ時に口の周りにできる白い「牛乳ヒゲ」を撮影し、投稿してもらうキャンペーンに取り組んでいる。
昨年は新型コロナウイルスの感染拡大で学校の臨時休校で給食が中止となり、生乳販売には打撃となったが、一方で感染防止対策に伴う「巣籠もり需要」（家庭内消費）が好調だった。
今年は巣籠もり需要が一段落したことや飲食店に対する営業の時短要請もあり、全国のスーパーやドラッグストアでの牛乳類の販売実績は1～5月の合計で前年比94・9％と、やや減少傾向だ。
昨年初めて「牛乳ヒゲ」写真を募集。約1000件の作品が寄せられ好評だったため、第2弾を6月末まで募集することにした。牛乳をぐいと飲んでできたヒゲの写真を撮り、「＃牛乳ヒゲチャレンジ」のハッシュタグをつけ、SNS「インスタグラム」に投稿する。優秀作30人にロングライフ牛乳1ケース（200ミリリットル入り24本）をプレゼントする。【江刺正嘉】
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