くるんとした瞳が可愛いらしいネコが、遠くロシアからこんにちは。 真っ白いパッケージにデザインされた青いネコ──シンプルで洗練されていながらユーモアに富んだデザインは、とても乳製品のパッケージには思えません。 【画像】見つけたらまっしぐら、青いネコのパッケージいろいろ そう、これ牛乳のパッケージなんですよ。商品を並べると1匹のネコが現れたり、はたまた無数のネコが顔をのぞかせたり。 スーパーで、コンビニで、こんなふうに陳列された日にはもうその棚まっしぐら。即座にこのネコを自宅の冷蔵庫にお迎えしたくなっちゃう。
ロシアから届いた青いネコのパッケージ
Twitterでも大きな話題を呼んだネコデザインのパッケージを手がけたのは、ロシアのブランディングエージェンシーに所属するアートディレクター・Vera Zverevaさん。 クリエイター向けSNS・Behanceの彼女のページには、乳製品ブランド・Milgrad（ミルグラッド）の様々な乳製品が並び、そのすべてに青いネコがちょこんと鎮座。 ブランディングエージェンシー・depot（デポ）の公式サイトによれば、競争の激しい乳製品市場の中で、いかに差別化を図り、購買に結びつけるかを考えたようです。
ネコ、可愛い…だけじゃないリブランディングの狙い
まずは主要アイテムである牛乳・ヨーグルト・ケフィアのデザインから考え始めたというリブランディング。 当初は商品の種類ごとに、パッケージやネコの色を変えるデザイン案もありましたが、ブランド側と検討を繰り返すなかでパッケージは白一色に統一。 ネコの青という色で、長年知られているMilgradのイメージを保ちつつ、全体をミニマルなデザインでまとめ、商品の種類はテキストの色で差別化しました。 商品パッケージ上で動き回り、紐で遊んだり、うるさくない程度に躍動的なネコ。 こんなパッケージなら、飲み終わったあとも窓辺とかに並べちゃうな。
恩田 雄多
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August 27, 2020 at 05:55PM
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青いネコが動き回るロシアの牛乳 可愛いだけじゃないリブランディングの狙い（KAI-YOU.net） - Yahoo!ニュース
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